Hoe skigebieden het einde van het seizoen opnieuw uitvinden
Lange tijd luidde april in de bergen langzaam het einde van de winter in. De skigebieden liepen geleidelijk leeg, er waren steeds minder evenementen en de aandacht richtte zich al op de zomer. Tegenwoordig is het een heel ander verhaal.
Steeds meer skibestemmingen in de Alpen verlengen hun seizoen bewust tot half of zelfs eind april dankzij een combinatie die inmiddels uiterst effectief is gebleken: gegarandeerde sneeuw, krachtige marketingcampagnes, festivals en concerten, lifestyle-evenementen, aantrekkelijke aanbiedingen en een veel feestelijkere sfeer.
De skigebieden hebben namelijk één essentieel punt begrepen: skiën in het voorjaar biedt tegenwoordig een echte meerwaarde. De dagen zijn langer, de temperaturen aangenamer, de terrassen lopen vanaf de middag vol en de bergervaring wordt veel relaxter en belevingsgerichter.
En bovenal gaat deze strategie bijna overal gepaard met zeer aantrekkelijke commerciële voorwaarden: kortingen op accommodaties, all-inclusive-arrangementen, aanbiedingen op skiverhuur, skipassen tegen gereduceerde prijzen, gratis toegang voor kinderen of voordelen bij langere verblijven.
Het doel is duidelijk: van de lente een echt tweede hoogtepunt van de winter maken.
Verbier – De E.N.D Session, een spectaculaire editie
In Verbier lijkt het einde van het seizoen tegenwoordig op een gigantisch alpenfestival.
De beroemde E.N.D Sessions maken van de laatste openingsweekenden een waar lifestylefeest waarin skiën, muziek en spectaculaire optredens samenkomen.
Dit jaar zal het concert van Kavinsky waarschijnlijk grote menigten trekken, tussen de sneeuw, de zon en de electrobeats. Twee weken eerder zal ook de Air Show van Géraldine Fasnacht indruk maken met haar spectaculaire vluchten in wingsuit en paraglider boven de toppen van Wallis.
Verbier benadrukt hier ten volle zijn internationale, emotionele en feestelijke karakter.
In het voorjaar wordt het skioord evenzeer een bestemming voor outdoor-evenementen als een skioord.
Het skigebied sluit op 26 april.
Val Thorens – Dutch Week
Met de Dutch Week heeft Val Thorens waarschijnlijk een van de grootste voorjaarsskifeesten van Europa in huis. Elk jaar stromen duizenden Nederlanders naar het skioord voor een week vol skiën, concerten, openluchtfeesten en gigantische après-ski’s. Het evenement zorgt er niet alleen voor dat de accommodaties tot laat in het seizoen vol raken, maar ook dat een jong, feestelijk en uiterst sociaal publiek terugkeert. En dankzij de hoogte van Val Thorens blijven de skicondities vaak uitstekend tot 3 mei.
Val d’Isère – Ski & Chill
In Val d’Isère krijgt de lente nu een veel meer lifestyle-karakter dankzij Ski & Chill.
Het skigebied zet in op skiën in de zon, dj-sets, terrassen, wellness-ervaringen en een veel meer ontspannen sfeer dan midden in de winter.
Met zijn nog steeds zeer goede sneeuwcondities in april slaagt Val d’Isère er perfect in om het skiën in de lente om te toveren tot een premium en hedonistische ervaring. Het skigebied sluit op 3 mei.
La Clusaz – Défi Foly & Der des Ders
In La Clusaz blijft het einde van het seizoen trouw aan de Aravis-geest: leuk, eigenzinnig en supergezellig.
De legendarische Défi Foly trekt nog steeds duizenden toeschouwers die komen kijken naar de onwaarschijnlijke pogingen om het meer op ski’s of een snowboard over te steken.
Maar het skigebied gaat tegenwoordig nog veel verder met onder andere de Der des Ders, het Radio Meuh Circus Festival en de Défi Foly. De lente wordt hier een enorme collectieve speeltuin. Het skigebied sluit op 26 april.
Ook in Méribel laat de „Grand Final“ zien dat men de winterervaring tot de laatste dagen van het seizoen wil verlengen.
Het skigebied Les 3 Vallées zet in op skiën in de zon, grote terrassen met panoramisch uitzicht, gastronomische ervaringen, lifestyle-evenementen en een gezellige, feestelijke sfeer.
Dit alles wordt versterkt door bijzonder aantrekkelijke eindejaarsaanbiedingen, waardoor u onder vaak ideale omstandigheden van het skigebied kunt genieten. Het skigebied sluit op 17 april.
Tignes – Unlimited Festival
Met het Unlimited Festival combineert Tignes al enkele jaren elektronische muziek met skiën in het voorjaar. Het concept blijft buitengewoon succesvol: overdag skiën, ’s avonds concerten bijwonen op grote hoogte en daarna de avond doorbrengen in het hele skigebied.
Het festival draagt in belangrijke mate bij aan het behoud van een hoge bezoekersaantallen tot het einde van het seizoen. Het skigebied sluit op 3 mei.
Avoriaz & Les Arcs – De lente als nieuw visitekaartje
Ook andere bestemmingen, zoals Avoriaz en Les Arcs, breiden hun voorjaarsprogramma’s flink uit met muziekevenementen, speciale aanbiedingen en gerichte digitale campagnes. Uiteindelijk streven ze allemaal hetzelfde doel na: van april een aantrekkelijke periode maken in plaats van louter het einde van het seizoen. Het skigebied sluit respectievelijk op 19 en 26 april.
Een nieuwe ski-economie
Achter deze trend gaat een echte evolutie in het wintertoerisme schuil. Skiën blijft natuurlijk centraal staan. Maar het wordt nu een onderdeel van een veel bredere ervaring waarin lifestyle, muziek, gezelligheid, buitenactiviteiten en welzijn samenkomen.
De lente maakt dat juist mogelijk. Minder druk. Meer zon. Meer ruimte. Meer plezier.
En in veel skigebieden in de Alpen is april misschien wel… de beste tijd van de winter geworden.